Herausforderung Marketing Mix
Wenn die Ziele und die Strategien in der Konzeptions- phase festgelegt wurden, kommen nun die operativen Marketing Instrumente zum Einsatz. Sie sind sozusagen das Beförderungsmittel des Konzeptes. Die Beförderungs- leistung muss dabei auf eine große Zahl unterschiedlicher Mittel verteilt werden, d.h. nur durch den Einsatz ganz verschiedener Marketing Instrumente können die ziel-strategischen Vorgaben erreicht werden.